易胜博代理开户网:但走出去仍然是国内游戏厂商的重要路径

年度会议。会上，中国音像和数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然发布了《2022中国游戏走出去报告》。报告显示，2022年全球游戏市场规模约为11107.6亿元人民币，同比下降6.96%。全球手游市场规模约5945.19亿元，同比下降10.26%。在此背景下，中国游戏企业面临着本土化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道变化、海外竞争加剧等问题。而这些困难直接体现在2022年海外收入数据上。易胜博代理开户网

在美国、日本、韩国、德国和英国等多个海外目的地，中国手游的增长速度也有所下降——德国和英国的收入增长下降幅度更大，分别为15.7%和16.7%。从营收构成来看，2022年中国手游海外游戏营收排名前三的国家分别是美国、日本和韩国，分别占营收的32.31%、17.12%和6.97%。

虽然一些指标已经呈现下降趋势，但走出去仍然是国内游戏厂商的重要路径。敖然指出，2022年，虽然中国游戏企业出海会面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍有发展空间。

挖掘新兴市场发展潜力，提高产品“电池寿命”

那么，如何挖掘新的增量，新的机会在哪里?敖然认为，一方面，中东、非洲等地区的新兴游戏市场发展潜力巨大，有望成为中国海外游戏的增长点;另一方面，在IP改编游戏、休闲游戏等游戏产品的子轨道上，也有走向海外的游戏开发机会。

三七互娱产品副总裁殷天明认为，在新阶段，游戏厂商要培养企业的“韧性”，在“深度、创新、精细化”三个方面下功夫，才能实现长远发展。其中，“深入”是指加大植根于本土化的运营投入，提高“洞察力”;“创新”是指游戏厂商要通过创新，在玩法、内容、画面等方面不断改变，提高产品的“续航能力”;“精细化”，就是要因地制宜，精细化发行、精细化运营，提高“经营实力”。尹天明表示，37互动娱乐在海外的探索已经超过10年。去年10月，三七互娱在中国海外厂商营收排行榜中排名第一。财报显示，2022年上半年，三七互娱海外营收达30.33亿元，同比增长48.33%。虽然财报有所增加，但出海的压力依然存在，尹天明直言:“现在市场上好的‘水果’(产品)越来越少，企业实现长远发展非常重要。”虽然这项工作难度更大，耗时更长，但它更有助于企业的可持续发展。”